Striped Linerless, dalle slide al video

Non è raro nel nostro campo dover attingere a tutta la conoscenza e l’esperienza possibile. Capitano volte in cui bisogna attingere da esperienze completamente diverse, per raggiungere un buon risultato. Agli addetti ai lavori sarà chiaro: non esiste un caso tipico per ogni richiesta. 
Questi sono stati solo alcuni dei pensieri che hanno attraversato le nostre menti, nel momento in cui ARCA Etichette ha proposto a noi di trasformare la presentazione di un prodotto, in un video animato.

ARCA Etichette

Un’azienda profondamente strutturata. ARCA è costantemente impegnata nel perfezionamento dei propri prodotti. Macchine all’avanguardia, manuali completi, analisi del rischio serie e precise sono i principali obiettivi dell’azienda. Con le sue divisioni si è ritagliata un’importante fetta del mercato, diventando sotto certi aspetti una delle aziende italiane più innovative del suo settore.

Con UnLead

La nostra collaborazione con l’azienda committente si è dimostrata solida e durevole nel tempo. Questo risultato soddisfacente lo dobbiamo all’impegno che ARCA dimostra nel porre obiettivi chiari e precisi. La struttura dell’azienda si pone come un’organizzazione estremamente strutturata, facilitando così il lavoro di interfaccia e collaborazione con le varie divisioni, in base al tipo di commissione da portare a termine.

Striped Linerless

L’oggetto della presentazione sono le etichette Striped Linerless. Queste particolari etichette presentano dei plus davvero interessanti per il settore del packaging, specialmente in quello del food & beverage. Tuttavia valorizzare questo tipo di prodotto non significa solo mostrare le sue caratteristiche principali, ma coinvolgere i destinatari del messaggio profondamente. Da qui la scelta di alcune animazioni grafiche che andassero oltre alla semplice infografica.

Economici

Rispetto alle etichette tradizionali, le Striped Linerless si presentano come soluzione economica. Mancanza di supporti siliconati, quantità ridotte di collante, rotoli più snelli ma non meno “carichi” e comodità d’utilizzo sono solo alcune delle caratteristiche positive.

Ecologici

La mancanza di supporti non solo rende di fatto il prodotto economico, ma anche ecologico, riducendo lo spreco di carta. (quindi anche economico, per il limitare dei materiali di scarto).

Efficienti

Riduzione dei tempi di lavorazione, di trasporto e di stoccaggio, ma non solo.

Il video

Usando diversi supporti abbiamo deciso di mescolare riprese reali con animazioni 3D. Laddove le mani potrebbero rappresentare una distrazione, abbiamo optato per animare il soggetto, svuotando di fatto l’inquadratura da qualsiasi elemento non fosse strettamente pertinente al messaggio. Abbiamo ricostruito il prodotto e abbiamo dato vita all’idea. L’interazione tra esso, le scritte e altre oggetti 3D sono il risultato di uno storyboard ben preciso. Ciò che è stato fatto invece “dal vivo” ha subito poi una post produzione molto accurata, per rendere il tutto più istituzionale e filologico, pur mantenendo una naturale pulizia grafica piacevole da guardare. Infine il montaggio: sempre seguendo meticolosamente lo storyboard concordato con l’azienda, e la divisione LABELS & SLEEVES.

Problematiche

le più grandi difficoltà si sono presentate sulla pulizia degli spezzoni in cui compaiono le mani. A nostro avviso sono state necessarie queste riprese per poter mostrare realmente alcune caratteristiche. Ad esempio le ridotte dimensioni dei rotoli. Dando delle “coordinate” reali, come la grandezza di una mano femminile, abbiamo potuto mostrare con facilità le qualità del prodotto. Abusare delle animazioni avrebbe potuto inficiare la credibilità delle caratteristiche positive del prodotto.

Le animazioni suddette le abbiamo altre sì utilizzate per scopi più narcisistici. Per esempio il furgone che annuncia una riduzione dei costi di stoccaggio è trasporto. Un semplice messaggio sarebbe stato riduttivo, e in un video così corto sarebbe improbabile creare una dimostrazione pratica. Così facendo siamo arrivati subito al cuore del messaggio, senza perderci troppo in chiacchiere.

Ultimo, ma non ultimo, il problema della colla/silicone. Infatti una delle caratteristiche principali delle etichette Striped Linerless è quella di potersi incollare e scollare fronte/retro facilmente. Un video avrebbe, a nostro avviso, lasciato il fruitore concentrato sul materiale dell’etichetta, o sul movimento delle mani. In questo caso un’animazione molto semplice, ha potuto mostrare il plus, mantenendo alta la concentrazione sul messaggio.

Considerazioni

Siamo contenti di aver girato questo piccolo video. Speriamo per il futuro di poter fare molto meglio, perché ogni commissione aumenta la portata della nostra esperienza.